Du betreibst einen Onlineshop – und spürst: Deine Website kommt langsam in die Jahre. Die Ladezeiten nerven, auf Mobilgeräten stimmt die Darstellung nicht mehr, und in den Google-Rankings verliert dein Shop Woche für Woche Sichtbarkeit. Gleichzeitig weißt du: Eine einfache Design-Auffrischung reicht nicht. Was du brauchst, ist ein echter Relaunch – strategisch geplant, sauber umgesetzt und technisch zukunftsfähig.
Ein Relaunch ist kein Nebenprojekt. Er betrifft Struktur, Inhalte, SEO, User Experience und Prozesse zugleich. Genau deshalb zeigen wir dir in diesem Leitfaden, wie du mit klarer Priorisierung, den richtigen Tools und einer bewährten Roadmap von der Analyse bis zum Go-live kommst – Schritt für Schritt, ohne dich im Technikdschungel zu verlieren.
Ob du selbst Hand anlegst oder mit einer Agentur arbeitest: Mit diesen Tipps bringst du deine Website nicht nur optisch, sondern auch strategisch auf das nächste Level.
Was bei einem Website-Relaunch wirklich zählt
Ein Relaunch ist kein Schönheits-Update, sondern ein ganzheitlicher Prozess, der Technik, Struktur und Inhalte von Grund auf neu denkt. Das Ziel? Das volle Potenzial deiner Seite ausschöpfen. Nur wenn Technik, User Experience, SEO und Contentstrategie perfekt ineinandergreifen, kann der Relaunch auch langfristig ein Erfolg werden.
Technik & Performance: Warum eine schnelle Seite das A und O ist
Ein zukunftssicherer Relaunch beginnt unter der Haube. Veraltete Systeme, überladene Skripte und lange Ladezeiten bremsen deine Seite aus – und verärgern Website-Besucher wie auch Google. Durch technische Modernisierung, Core Web Vitals-Optimierung und Caching-Strategien sorgst du für schnelle Ladezeiten, bessere Stabilität und messbare SEO-Signale. Ziel: Ein performanter Unterbau, der mit deinem Business skaliert.
Struktur & Navigation: Wie du Nutzer:innen und Suchmaschinen den Weg zeigst
Eine neue Website braucht mehr als hübsche Menüs. Eine durchdachte Informationsarchitektur, klar strukturierte URL-Hierarchie und intuitive Navigation führen deine Besucher:innen ohne Umwege ans Ziel – und helfen Suchmaschinen dabei, die Inhalte korrekt zu interpretieren. So legst du den Grundstein für SEO-konforme Seitenstruktur, mehr Nutzerfreundlichkeit und niedrigere Absprungraten.
SEO & Weiterleitungen: Wie du Rankings hältst und verbesserst
Wer seine Rankings beim Relaunch nicht verlieren möchte, muss alle SEO-Richtlinien im Blick behalten. Dazu gehören u. a.:
- 301-Weiterleitungen für alle alten URLs
- Eine neue Meta-Daten-Struktur und Canonicals
- Eine aktualisierte Sitemap & robots.txt
- Eine durchdachte Indexierungsstrategie für neue Seiten
Ein Relaunch ohne Weiterleitungskonzept endet schnell im Traffic-Absturz. Deshalb: Nichts dem Zufall überlassen, sondern auf ein erprobtes SEO-Mapping und ein enges Monitoring nach dem Go-Live setzen.
Design & User Experience: Wie du mit einem Relaunch zum Wachstum kommst
Ein Design-Relaunch soll nicht nur schön aussehen – er muss auch funktionieren. Das neue Layout sollte sich am Verhalten deiner Website-Besucher orientieren, klare Call-to-Actions setzen, mobil-optimiert sein und UX-Best-Practices erfüllen. Denke dabei an Barrierefreiheit, konsistente Markenführung und ein Design, das auf Conversion optimiert ist.
Content & Conversion: Wie du aus Besuchern Kund:innen machst
Inhalte entscheiden, ob aus Besuchern Kund:innen werden. Im Zuge des Relaunchs überarbeitest du:
- Texte & Headlines mit SEO-Fokus
- Bilder & Medieninhalte mit Ladezeit-Optimierung
- Produktbeschreibungen & Landingpages mit klarer Conversion-Strategie
SSo entsteht Content, der relevanter, präziser und überzeugender ist – für Nutzer:innen und Suchmaschinen gleichermaßen.
Datenschutz & Tracking
DSGVO-konformes Tracking ist kein Nebenschauplatz, sondern ein zentraler Erfolgsfaktor im Relaunch. Wer Daten auswerten will, muss sie rechtskonform erfassen. Achte auf:
- korrekt eingebundene Consent-Banner
- einheitliche Cookie-Verwaltung
- funktionierendes serverseitiges oder hybrides Tracking (z. B. via Google Tag Manager)
Nur so lassen sich Kampagnen sauber auswerten, Nutzerverhalten analysieren und Optimierungen fundiert ableiten.
Kurz gesagt: Ein erfolgreicher Relaunch denkt Technik, Nutzerverhalten und Business-Ziele gemeinsam – und stellt sicher, dass am Ende nicht nur alles hübsch aussieht, sondern besser performt.
Wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Website-Relaunch?
Ein Relaunch ist kein Routineprojekt, sondern ein gezielter Neustart deiner Webseite. Doch wann ist der richtige Zeitpunkt? Und welche Anzeichen sprechen dafür, dass du dein Projekt von Grund auf neu denken solltest?
Sieht dein Webdesign noch aus wie 2016?
Wenn deine Website optisch veraltet ist, ist ein Design-Relaunch überfällig. Ein nicht-responsives Menü, schlecht sichtbare Buttons oder verschobene Layouts führen zu schlechter Usability und hohen Absprungraten. Mache den Test: Wenn deine Website auf dem Smartphone verschoben, unleserlich oder langsam lädt, ist das ein klares Relaunch-Signal.
Bremst deine Technik dich aus?
Technische Mängel sind häufige Relaunch-Auslöser. Dazu gehören:
- Lange Ladezeiten (alles über 3 Sekunden ist eine rote Flagge!)
- Unsichere SSL-Zertifikate oder kein HTTPS
- Veraltete Systeme oder Plugins
- Probleme mit den Core Web Vitals
- Kein sauber implementiertes Tracking
Ein technischer Relaunch räumt hier auf, damit deine Seite auf dem neuesten Stand ist.
Passen deine Inhalte noch zu deiner Zielgruppe?
Haben sich deine Angebote, Services oder Zielgruppen verändert – aber deine Website nicht? Dann verliert sie an Relevanz. Ein Relaunch hilft dir, deine Content-Strategie und die Customer Journey neu zu definieren. Musst du neue Funktionen (z. B. Online-Buchung oder Konfiguratoren) einbinden oder willst du neue Märkte erobern? Dann brauchst du eine Neuausrichtung deiner gesamten Website-Kommunikation.
Deine Ziele und Rahmenbedingungen zu Beginn definieren
Ohne klare Ziele und eine strukturierte Planung gerät jedes Relaunch Projekt schnell ins Trudeln. Plane deshalb von vornherein mit Konzept und Website Relaunch Checkliste, damit du dein Budget, deine Ressourcen und die Scope deines Relaunch Arten-Spektrums (kleines Redesign vs. kompletter Website Relaunch) präzise festlegst.
SMART-Ziele setzen: Dein Fahrplan zum Erfolg
Ein Relaunch ist eine Investition, die sich auszahlen muss. Deshalb solltest du dir messbare Ziele setzen, die deinem Unternehmen echten Mehrwert bringen. Ein einfaches Beispiel: “Steigere die durchschnittliche Verweildauer auf Mobilgeräten um 30 %.” Das ist ein Ziel, das dich nicht nur motiviert, sondern auch die Grundlage für deine Entscheidungen bildet.
Hier siehst du, wie du deine Ziele SMART formulieren kannst:
- Spezifisch: Statt “mehr Traffic”, definiere klar: “Steigere den organischen Traffic aus Suchmaschinen um 15 %.”
- Messbar: Verweildauer, Absprungrate oder Conversion Rate lassen sich mit Tools wie Google Analytics und der Google Search Console tracken.
- Attraktiv: Formuliere motivierende Ziele, wie “Wir kommen bei unserem wichtigsten Keyword in die Top 3.”
- Realistisch: Ein Komplett-Relaunch mit 1.000 Produkten in zwei Wochen? Eher unrealistisch. Zerlege große Ziele in kleine, erreichbare Meilensteine.
- Terminiert: Lege einen klaren Zeitrahmen fest, z.B. “Bis zum 31. Dezember 2025.”
Zielgruppen analysieren und priorisieren: Wer ist dein Traumkunde?
Du möchtest Content schaffen, der deine Kund:innen abholt und begeistert. Dafür musst du sie erst einmal kennen. Erstelle deshalb passgenaue Personas und finde ihre Pain Points heraus.
So gehst du vor:
- Sammle Daten aus Google Analytics, führe Umfragen durch oder sprich mit deinem Vertriebsteam.
- Wähle 2-3 Haupt-Zielgruppen aus, die den größten Business Impact haben.
- Priorisiere die Inhalte und Funktionen für deine neue Website. Dein Content Management System (CMS) muss genau das liefern, was deine Nutzer:innen suchen.
Rollen & Budget: Wie du dein Relaunch-Projekt zum Erfolg machst
Ein Relaunch-Projekt lebt von klar definierten Rollen und finanziellen Rahmenbedingungen. Wenn du diese von Anfang an festlegst, vermeidest du Missverständnisse und böse Überraschungen.
- Rollen klären: Wer verantwortet das Design, die technische Umsetzung im CMS, SEO-Optimierung und Content Marketing? Lege diese Verantwortlichkeiten klar fest.
- Budget planen: Kalkuliere Agentur-Stunden, Lizenzkosten und Infrastruktur (Hosting, CDN). Plane immer einen Puffer von 15 % ein, um auf Unvorhergesehenes vorbereitet zu sein.
- Kommunikationstools: Nutze ein Kanban-Board (wie Trello oder Jira) und plane regelmäßige Stand-ups ein, um die Transparenz zu sichern und sicherzustellen, dass alle im Team auf dem gleichen Stand sind.
Rechtliche Anforderungen beachten: Rechtssicherheit von Anfang an
Rechtssicherheit ist kein “nice to have”, sondern schützt dich vor Bußgeldern und Imageschäden. Schon in der Planung integrierst du deshalb Compliance-Punkte.
- DSGVO & Consent-Management: Binde ein Cookie-Tool ein und führe ein Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten.
- Impressum & Datenschutzerklärung: Stelle sicher, dass sie leicht auffindbar und rechtlich einwandfrei sind.
- Barrierefreiheit (BITV): Achte auf Farbkontraste, eine klare Navigation und teste deine Seite mit Screenreadern.
- Sicherheit: Sorge für ein sicheres SSL-Zertifikat und halte deine Systeme regelmäßig aktuell.
Die 8 Phasen eines erfolgreichen Website-Relaunchs – kompakt erklärt
Ein Relaunch gliedert sich in mehrere Schritte, die von der Analyse bis zur Nachbetreuung reichen. Damit du nichts vergisst, geben wir dir für jede Phase konkrete To-dos an die Hand.
1. Analyse & Vorbereitung
Zu Beginn analysierst du deine bestehende Website: Inhalte, Technik, Performance, SEO und Zielgruppenbedürfnisse. Auch Wettbewerbsseiten dienen als Vergleich. Ziel ist es, Schwachstellen zu erkennen und klare Ziele für den Relaunch zu definieren.
2. Konzeption & Struktur
Auf Basis der Analyse wird die neue Seitenstruktur erstellt, Navigation vereinfacht und die Content-Strategie überarbeitet. Jetzt entsteht das inhaltliche und strategische Fundament deiner künftigen Website.
3. Design & UX
Dein neues Webdesign soll nicht nur modern aussehen, sondern auch intuitiv funktionieren. Mobile First, Barrierefreiheit und klare CTAs sorgen für eine optimale User Experience und hohe Conversion-Potenziale.
4. Technische Umsetzung
Im nächsten Schritt wird die Seite im gewählten CMS umgesetzt – mit Fokus auf Sicherheit, Performance und sauberem Code. Dabei sollten aktuelle Standards, DSGVO und schnelle Ladezeiten mitgedacht werden.
5. Content & SEO
Bestehende Inhalte werden überarbeitet, neue erstellt, alte URLs weitergeleitet und wichtige SEO-Metadaten optimiert. Ziel ist es, Rankings zu halten oder auszubauen – ohne Traffic-Verlust.
6. Testing & Qualitätssicherung
Bevor deine Seite live geht, wird getestet: Funktionalität, Design, Mobiloptimierung, Ladegeschwindigkeit und Tracking. Fehlerquellen werden eliminiert, bevor Besucher:innen sie finden.
7. Launch & Veröffentlichung
Der Livegang erfolgt mit aktiviertem Tracking, vollständiger Sitemap, aktualisierter robots.txt und begleitender Kommunikation über Newsletter oder Social Media.
8. Monitoring & Optimierung
Nach dem Relaunch beginnt die laufende Beobachtung: Rankings, Besucherzahlen, Nutzerverhalten und Conversion-Ziele werden analysiert, um gezielt nachzusteuern.
So gelingt der Relaunch – unsere Best Practices
Neben dem klar definierten Ablauf gibt es einige oft übersehene Stellschrauben, die über Erfolg oder teure Nachbesserungen entscheiden können. Hier bekommst du praxisnahe Tipps, die dich unterstützen.
Projekt- und Risikomanagement
Ein Relaunch birgt immer Unwägbarkeiten. Deshalb solltest du…
- Einen Rollback-Plan festlegen: Richte eine saubere Sicherung deiner aktuellen Website ein, die du im Notfall in Sekundenschnelle wiederherstellen kannst.
- Ein Risikoregister führen: Sammle alle potenziellen Stolpersteine in einer übersichtlichen Liste und bewerte sie nach “Eintrittswahrscheinlichkeit” und “Auswirkung”.
- Regelmäßige Status-Meetings: Plane kurze Daily Stand-ups, um den Überblick zu behalten und drohende Verzögerungen frühzeitig zu erkennen.
Schulung & Dokumentation
Dein Relaunch ist nur so gut wie dein Team hinter der neuen Seite. Deshalb darf Schulung und Dokumentation nicht auf den letzten Drücker kommen.
- Knowledge Base aufbauen: Erstelle eine zentrale Anlaufstelle in der du alle wichtigen Workflows festhältst.
- Hands-on Workshops: Lade dein Team nach dem Go-Live zu ein oder zwei Sessions ein, in denen ihr das Anlegen von Inhalten und das Einpflegen von Bildern übt.
- Feedback-Loop installieren: Richte einen internen Kanal ein, über den alle auftauchenden Fragen oder Bugs gesammelt und transparent gelöst werden.
Integration von Marketing-Tools
Dein Relaunch soll sich nahtlos in deine Marketing-Prozesse einfügen.
- Newsletter-Automatisierung: Verknüpfe deine Anmeldeformulare mit Tools wie Mailchimp und richte automatisierte Willkommensreisen ein.
- CRM-Schnittstellen: Sorge dafür, dass alle Kontaktformulare direkt in dein CRM fließen.
- Personalisierte Content-Blöcke: Nutze Daten aus deinem CRM, um auf deiner Website personalisierte Headlines oder Angebote auszuspielen.
Datenschutz & Compliance
Rechtssicherheit ist kein “nice to have”, sondern schützt dich vor Abmahnungen.
- Privacy Impact Assessment (PIA): Dokumentiere alle Prozesse, bei denen personenbezogene Daten anfallen.
- Consent-Management: Integriere ein Consent-Tool und segmentiere deine Skripte in Kategorien (erforderlich, Präferenzen, etc.).
- Regelmäßiger Compliance-Check: Plane mindestens alle sechs Monate einen Review von Impressum und Datenschutzerklärung.
Budget-Controlling & Erfolgsmessung
Ein Relaunch ist eine Investition. Damit du den ROI nachweisen kannst, brauchst du durchgehendes Controlling.
- KPI-Dashboard: Erstelle ein zentrales Dashboard (Google Data Studio, Tableau oder Power BI), das alle relevanten Zahlen automatisiert abbildet.
- Benchmarking: Vergleiche deine Kennzahlen mit Branchen-Benchmarks.
- Regelmäßige Reporting-Routinen: Versende monatliche Kurz-Reports an die Stakeholder.
Website-Relaunch leicht gemacht – wir unterstützen dich gerne
Ein gut geplanter Website-Relaunch ist kein Selbstläufer, sondern ein strategisches Projekt mit vielen beweglichen Bausteinen. Mit unserem Fahrplan hast du alle entscheidenden Schritte kennengelernt, um deine Website schnell, nutzerfreundlich und zukunftssicher neu aufzustellen.
Doch die Theorie allein reicht oft nicht aus, um alle Stolpersteine reibungslos zu umschiffen. Genau hier kommen wir ins Spiel. Als erfahrene Web- und Digitalagentur begleiten wir dich von der ersten Idee bis zum erfolgreichen Launch – und darüber hinaus.
- Beratung und Konzeption: Wir analysieren deinen Ist-Zustand, definieren gemeinsam SMART-Ziele und entwickeln ein maßgeschneidertes Relaunch-Konzept.
- Design und Entwicklung: Unsere UI/UX-Profis gestalten eine intuitive Mobile-First-Oberfläche, und unser Dev-Team sorgt für performante, sichere und wartbare Technik.
- SEO und Content: Unsere SEO-Expert:innen optimieren deine Informationsarchitektur, migrieren Inhalte sauber und garantieren, dass du deine Rankings nicht nur hältst, sondern ausbaust.
- Testing und Rollout: Mit automatisierten Tests, Live-Monitoring und einem ausgereiften Rollback-Plan gehen wir gemeinsam auf Nummer sicher.
- Schulung und Support: Wir schulen dein Team, dokumentieren alle Abläufe und stehen auch nach dem Go-Live jederzeit als Ansprechpartner bereit.
Du planst einen Relaunch? Dann lass uns sprechen – und deine Website gemeinsam zum Wachstumstreiber machen.
